“困了累了★◈◈，喝红牛”★◈◈、“你的能量★◈◈，超乎你想象” 我们一定听过这些耳熟能详的广告语★◈◈，这介绍的是在饮料界十分突出的一款饮料产品——红牛★◈◈。

　　红牛是一种功能性饮料★◈◈，至今已有39年的销售历史★◈◈，畅销全球70多个国家和地区★◈◈，依靠强劲的实力和信誉★◈◈，成为世界销量第一的功能性饮料★◈◈。它也是中国饮料市场的销售冠军★◈◈，累计销售额超过1500亿★◈◈，在近几年★◈◈，甚至超过了可乐★◈◈、王老吉等热门饮料品牌★◈◈。在饮料界★◈◈，像红牛这样一个大单品独占鳌头是非常少见的★◈◈，那么红牛是凭借什么在品类丰富★◈◈、琳琅满目的饮料界脱颖而出的呢？

　　红牛这个品牌最初诞生在泰国★◈◈，它并不是中国的土生土长的品牌★◈◈，它的背后还有两位传奇商业人物★◈◈。在上个世纪70年代★◈◈，华侨许书标偶然发现一个商机★◈◈，在饮料市场中大石彩香★◈◈，功能性饮料还是市场空白★◈◈，具有很大的市场前景★◈◈。经过潜心研发★◈◈，一款功能性饮料诞生★◈◈，取名“红牛”★◈◈。

　　红牛中含咖啡因★◈◈，可以提神醒脑★◈◈，同时含有维生素★◈◈、有机的保养成分★◈◈，能够为我们身体提供必要的能量★◈◈，起到保健效果★◈◈。所以这款功能性饮料在泰国一经上市★◈◈，就得到了广大消费者的青睐★◈◈。在上世纪90年代★◈◈，许书标也因此成就一番大事业★◈◈，成为了泰国出名的成功商业人士★◈◈。

　　1995年★◈◈，同样在泰国打拼的商人严彬经人介绍结识了许书标凯发K8国际娱乐官网★◈◈，严彬在红牛这款功能性饮料上发现了巨大商机★◈◈，认为把这款饮料引进到中国市场上★◈◈，一定会受到国内消费者的青睐★◈◈，拥有巨大市场潜力★◈◈。

　　其实在许书标认识严彬的前几年★◈◈，他也曾经想过开发中国的市场★◈◈，但是政府没有审批下来★◈◈。严彬的加入促成了这个想法★◈◈。出生于1954年的严彬★◈◈，家庭贫穷★◈◈，但他吃苦耐劳★◈◈，在17岁时就到泰国闯荡★◈◈，经过多年摸爬滚打积累了第一桶金★◈◈，开始自己开店做生意★◈◈，最终创立了华彬集团★◈◈，主做国内外旅游★◈◈，也顺道投资房地产和搞搞贸易★◈◈。

　　许书标与严彬一见如故★◈◈，又意见相投大石彩香凯发K8国际娱乐官网★◈◈。在1995年3月★◈◈，两人共同成立了红牛维他命饮料（泰国）有限公司★◈◈。1995年12月★◈◈，他们又在中国深圳成立了红牛维他命饮料（中国）有限公司★◈◈。由此★◈◈，红牛正式进入中国市场★◈◈，与中国消费者见面★◈◈。

　　好的商品也需要好的广告营销★◈◈。在最早的时候★◈◈，红牛销售的主要目标人群是卡车司机★◈◈、倒班工人等需要熬夜工作的工人★◈◈，因为喝红牛可以提神醒脑★◈◈，让他们熬夜工作时保持清醒★◈◈。

　　所以红牛最开始的宣传手段是向卡车司机★◈◈、倒班工人等需要熬夜的工人免费赠送试饮来宣传红牛★◈◈。当红牛的口碑在工人阶层传播开来后★◈◈，继续进行各种营销活动★◈◈。比如在电视台★◈◈、显眼的广告牌大量投放广告★◈◈，赞助泰国大众喜欢的泰拳比赛★◈◈，在商场等场合举行抽奖活动等等★◈◈。这样的广告营销手段非常有效果★◈◈，红牛很快在泰国打出来一片市场★◈◈。

　　1995年★◈◈，红牛中国公司成了后★◈◈，严彬借鉴这样的营销手段★◈◈，花重金在电视台宣传★◈◈，很快打开了中国市场大石彩香★◈◈。1996年★◈◈，红牛花费巨大投资在春晚的舞台上打出了这样的广告语--“红牛来到中国”★◈◈。在这个中国观众格外注目的舞台上★◈◈，红牛被正式推向中国消费者面前★◈◈。

　　在央视的广告得到超出预期的效果★◈◈，尝到甜头后的红牛随后持续加大广告投入★◈◈，花费几亿元继续占据央视的黄金广告位置凯发K8国际娱乐官网★◈◈，推出一系列朗朗上口★◈◈，非常洗脑的广告宣传语★◈◈，比如“补充体力★◈◈、精力十足”★◈◈、 “渴了喝红牛★◈◈，累了困了更要喝红牛”等等★◈◈。

　　那段时间凯发K8国际娱乐官网★◈◈，我们一打开电视就能看到红牛的影子大石彩香★◈◈。大量的广告投入让消费者公对红牛有了品牌认知★◈◈，推动中国市场的打开★◈◈，在之后★◈◈，红牛的广告营销又瞄向了体育运动★◈◈。

　　从2000年起★◈◈，红牛连续多次赞助中国青少年三人篮球赛★◈◈，培养了一大批具有潜在巨大消费力的青少年红牛顾客★◈◈。红牛作为一款功能性饮料★◈◈，成分含有咖啡因原料★◈◈，能够给剧烈运动后的人提供能量★◈◈，所以尽管饮料市场的竞争非常大★◈◈，但红牛这样的功能性饮料却有着很好的市场★◈◈。

　　随着中国对体育活动★◈◈、体育赛事的重视 ★◈◈，现在的人们越来越热衷参加体育活动和健身活动★◈◈，而且喜欢熬夜打游戏★◈◈、玩手机的90后和00后逐渐成为饮料的消费主体★◈◈，他们这样的生活和娱乐方式★◈◈，更加需要有红牛这样的功能性饮料来帮助提神醒脑★◈◈、补充能力凯发K8国际娱乐官网★◈◈，这也就给红牛带来了巨大的市场消费能力★◈◈。

　　但是红牛在中国的未来发展也面临着危机★◈◈，它陷入商标权益之争已经长达数年了★◈◈。在一手主持与华彬集团合作的许光标去世之后★◈◈，许氏家族为了获取更大的利益★◈◈，准备要收回红牛的商标凯发K8国际娱乐官网★◈◈。

　　在长达二十几年的合作之后★◈◈，华彬集团和许氏家族最终还是反目成仇★◈◈、对簿公堂★◈◈，许氏家族将中国红牛告上法庭★◈◈，要求收回中国红牛商标★◈◈，将中国红牛公司清算凯发K8国际娱乐官网★◈◈。许氏家族这样的做法在商界并不少见★◈◈，但是要是没有华彬集团多年来作出的努力★◈◈，红牛也没有今天这样的品牌价值和销售收入★◈◈。

　　面对这样的情形★◈◈，严彬研发了其它新产品★◈◈，还推出新款功能性饮料★◈◈。但是对一个公司而言★◈◈，品牌是公司的灵魂★◈◈，是难以替代的★◈◈，失去品牌★◈◈，公司必将受到重创★◈◈。红牛这款饮料在作为中国饮料市场的销售冠军★◈◈，巅峰时期曾创造一年230亿的惊人销售额★◈◈，累计的销售额超过1500亿元★◈◈。红牛就是红牛维他命饮料（中国）有限公司的的支柱★◈◈。

　　据了解★◈◈，中国与泰国关于红牛这场持续了近5年的商标纠纷终于在2020年年初得到了决定性判断★◈◈。中国红牛公司发布公告称★◈◈，北京市高级人民法院驳回泰方申请对中国红牛清算一案的诉请★◈◈，维持北京市第一中级人民法院不予受理的民事裁定★◈◈。

　　这一裁定结果肯定了中国红牛公司拥有红牛这一商标的合法性大石彩香★◈◈，稳定了中国红牛公司的生产经营秩序★◈◈，也坚定了中国红牛公司员工和合作伙伴的信心★◈◈。中国红牛公司还是度过了此次危机大石彩香★◈◈，相信在未来还是能够稳健发展★◈◈。返回搜狐★◈◈，查看更多凯发k8国际首页登录★◈◈，K8凯发·(中国)官方网站★◈◈，K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发凯发k8国际★◈◈，凯发k8国际首页★◈◈。凯发天生赢家一触即发★◈◈，K8·凯发(中国)天生赢家·一触即发★◈◈。